Федеральная антимонопольная служба России смягчила подход к рекламе на популярных зарубежных платформах. До конца 2026 года бизнес не будут штрафовать за размещение рекламы в Telegram и YouTube.
Что произошло
Согласно части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», запрещено размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен в России.
Формально под это правило могут попадать и крупные зарубежные платформы. Однако ФАС решила ввести переходный период без штрафов.
В ведомстве отмечают, что бизнесу требуется время для адаптации к новым правилам и переноса рекламных бюджетов на другие площадки.
При этом информация о статусе платформ поступает от Роскомнадзора и продолжает анализироваться.
Как теперь будут проверять рекламу
Несмотря на отсутствие штрафов, контроль уже ведётся. При проверках ФАС учитывает:
- дату заключения рекламного договора
- дату публикации рекламы
- момент введения ограничений для платформы
- основания размещения (договоры, платежные документы)
То есть рынок уже находится под наблюдением, даже в «мягкий» период.
Где послаблений нет
Переходный режим касается не всех платформ.
- контроль за рекламой в Instagram* и Facebook* уже ведётся с применением штрафов
- размещение рекламы на этих площадках официально запрещено
- вопросы могут возникнуть и к размещению рекламы через VPN-сервисы
Почему временно разрешили Telegram и YouTube
- Telegram официально не заблокирован в России
- YouTube остаётся массовой площадкой, несмотря на ограничения и замедление
По этим платформам ФАС продолжает анализ и фактически даёт рынку время на перестройку.
Что это значит для рынка
На практике это даёт бизнесу и авторам контента передышку:
- бренды могут не спешить с переносом рекламных бюджетов
- блогеры и владельцы каналов сохраняют доходы
- агентства получают время на перестройку
Итог: штрафов пока не будет, но проверки уже идут – и после 2026 года правила могут начать применять в полной мере.
Это не «разрешение», а временная пауза для адаптации рынка.
К 2026 году рынок может заметно измениться:
- реклама будет активнее уходить на российские платформы
- ужесточится контроль за маркировкой и учётом рекламы
- серые схемы начнут отслеживать строже
Официальное сообщение ФАС: fas.gov.ru
*Instagram и Facebook принадлежат Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.